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内衣行业品牌应如何定位与规划-品牌跟踪

时间:2019-03-11 18:25:08 来源:互联网 阅读:0次
如今,战略定位与规划方向已成为打造内衣品牌的必要前提。品牌规划是品牌创建的设计蓝图,就像建造一幢摩天大厦一样,无论我们描绘的摩天大厦如何令人振奋,但如果没有设计图纸和结构分析,块砖的堆砌就无从谈起。内衣品牌定位与规划,同样如此! 品牌规划的过程包括目的(创造品牌内涵涉及的品牌构架)、过程(制订品牌名称、图像表述、品牌说明、品牌口号和品牌故事)、结果(确保所有有关品牌的信息都与品牌所代表的形象和企业期望相一致)。品牌故事赋予品牌以生机,增强了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活。 内衣品牌规划的目标群体 为将来的品牌定位,首先要清楚品牌目前在目标顾客群心中的地位。 首先设定品牌承诺,品牌开发周期子宫内膜炎引起原因
也就进入到了品牌规划阶段。品牌承诺设计为品牌规划提供了强有力的基础,包括品牌信息和品牌传播,品牌规划的每个组成部分都必须反映品牌承诺的基本内涵。 设计品牌承诺的过程中,企业可以邀请广告公司和图形设计公司的代表参加。创造性的专家建议对品牌规划和达到预期目标是相当重要的。 如果管理层具备相当雄厚的专家队伍,就没必要寻求企业外部的支持,如广告、图形设计等。通常,市场部门应该负责品牌规划以及与之相关的传播以及从外部援引支持等职责。建议由市场总监负责,聚集企业内部和外部的专家组成工作小组,根据品牌评估及成文的品牌承诺,规划品牌方案。 小组工作的步是确定品牌标识的核心部件以及根据这些核心部件指导创建过程。对于生产女性内衣而言,品牌重要的部件应该是给顾客以舒适优美的感觉。因此,舒适优美感将成为衡量任何一个解决方案的起码要求。对工作组来说,的挑战就是要确定至少10个这样的标准(要分清主次)来指导品牌规划过程。一旦工作小组在品牌标准上取得一致,品牌规划工作的进程也就正式开始了。这里必须解释清楚并不是非要在品牌标准上取得一致后才能开始品牌规划的工作。在整个战略过程中,会反复涉及到这个阶段的工作。 实施品牌战略的五个步骤 步:在品牌创建之前,经营者需要了解品牌产品的核心价值是什么?能为消费者提供什么使用价值?产品在哪一行业或领域?其优势与劣势如何?了解品牌标下的产品处于何种位置,这就是品牌评估的目的。只有如此,企业才能为品牌的定位和品牌战略的实施提供明确并正确的方向。 品牌评估要从企业的硬件、软件资源、行业特色,商业环境,竞争者、消费者认知、传播策略等多方面进行。仅仅从传播的层面来评估是片面和不客观的。品牌评估(顾客对我们品牌现在的认知情况如何?)认识到创建品牌的重要性,并学会如何站在顾客的立场上来思考问题;对顾客做调查,并通过调查结果了解该品牌当前所处地位。 回顾当前的研究;完成顾客/市场调查(调查公司)完成书面调查报告;向执行委员会汇报结果;就品牌的当前地位做出结论。 第二步:品牌承诺。品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗,也就是一个品牌给消费者所有的保证。品牌承诺包含产品承诺,又高于产品承诺。顾客对企业某种产品或服务预期的情感和功用上的利益要求,即企业希望消费者产生的感受。品牌承诺是站在顾客的角度考虑,定义他们享受了产品和服务后意欲达到的功用和情感方面的效应。 在营销学的产品要素里,一个整体的产品概念包括三个方面:1.核心产品,是指产品为购买者提供的基本效用和利益,也就是使用价值,如,消费者买女士内衣,主要是为了保护乳房;2.形式产品,指产品的外在表现,如,外形、质量、重量、体积、视觉、手感、包装等;3.延伸产品,是指产品的附加价值,如,服务、承诺、身份、荣誉等。一个产品在这三个方面的标准就是产品承诺。如,合适的内衣完全可以达到保健乳房(核心产品承诺);产品设计上非常美观、体积小、重量轻等(形式产品承诺);售后服务体系健全,让消费者放心等(附加产品承诺)。一个品牌产品,必须做到所有的产品承诺。但这些还不够,品牌还有一个更为重要的承诺,就是精神承诺。 品牌升级:从求美网到美容大师的蝶变 中国的医美市场是一个正日益扩张、充满想象力的巨大蛋糕。每年两位数迅速增长的态势下,越来越多的消费者对医白带增多是什么原因
美持更加认同和支持的态度,也让医美市场的巨大潜能得以释放。 坚守优质原料初心,成就家装主材品牌沙恩SN ​材料是人类赖以生存的物质,无论衣服、食物、建筑物、汽车、还是平常敲打的键盘,都是由各种材料组成。材料不断被研发创造,以满足人们日益丰富的产品需求。比如,新型高分子复合材料pvc、以及经久不衰的不锈钢等,成为人们日常生活中经常接触到的材料。但材料也分优劣,优质的原材料可以生产高质的产品,劣质的材料注定成不了气候。在家装主材产品上也同样如此,这家名叫沙恩SN的月经量异常是什么问题
品牌,便通过选用优质原材料,生产出了广受市场欢迎的产品。 集成灶十大品牌排名榜首——森歌荣获双十二双冠王 在天猫发起的双十二购物节活动上,森歌集成灶以优势取得了品类和单品的优异成绩,这也是森歌继618购物节、京东双十一购物节之后,今年下半年第三次取得双的荣誉,又一次见证了其集成灶十大品牌排名的实力。 红塔山品牌故事 在1959年,有一家刚刚起步的烟卷企业,为了表达对毛泽东主席的经意,加班加点赶在国庆之前特制了一箱烟卷,上面写着“送给毛主席”五个大字,送去了北京中南海。 鸡排品牌如何选择 哪家鸡排小吃受欢迎 玉林制药鸡骨草胶囊舒筋活络的水果有哪些宝宝发烧吃什么

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